第497章 广告效应


“清风,是现在吗?”邱老太紧张地问道。

宋清风失笑,“没呢,在电视剧开始前那一分钟,现在还早。”

现在这个黄金时间的广告费可贵了,宋清风没准备抢。

邱老太闻言,顿时放松了下来,“那就先等等,反正也快了。”

龙凤胎兄妹对电视节目不感兴趣,坐在大人怀里不到五分钟就坐不住了,拉着宋清风的手表示要出去玩儿。

宋清风早就看过剪辑好的广告,心里已经有数,见俩孩子坐不住,就带着兄妹俩去隔壁的儿童房玩儿,一直到陆瑶过来喊他。

“清风哥,电视剧快开始了。”

宋清风应了一声,看向兄妹两个,“爸爸带你们去喝奶?”

龙凤胎兄妹点点头,跟着爸爸出去。

宋清风泡了两杯奶粉,兄妹两个一人一杯。

他和陆瑶各抱了一个孩子,坐在邱老太的身边,等着电视剧前的广告。

“来了。”蔡婶激动地说道。

广告的开篇就是江南水乡的河面上,一群鸭子舒展着身体,一个少年在岸边拿着长竹竿赶鸭子,将鸭子赶上岸,又把它们赶回家,嘴里念念有词。

镜头一转,则是一座农家小院,院子里晾着几只酱鸭,妈妈端着蒸好的酱鸭从厨房出来,笑容温婉,眉眼温柔,少年的目光在看到妈妈端着的菜时变得晶亮,眉眼都飞扬了起来……

一分钟的时间不长,最后的画面定格在一家人围坐在饭桌前热闹地吃饭,少年和妹妹一起分享美味酱鸭时的灿烂笑容上。

“这就是你们拍的广告啊?后面还有吗?”邱老太有些意犹未尽。

宋清风含笑点头,“有的,不过要等到电视剧播完。您觉得这个广告怎么样?”

邱老太:“很有意境,画面拍得挺好看,广告词也好记。”

宋清风要的就是这个效果,广告词就是要好记才能让人记住,而这个广告,主打的就是一个情怀。

后一段的广告则是中年归乡的游子站在小院门口,看着院子里晾着的酱鸭和端着酱鸭从厨房里走出来,笑容满面却已经满脸皱纹的母亲,眼底闪着晶莹的泪光。

一家人再次围坐在饭桌前吃饭,热闹依旧,游子夹了一块酱鸭,笑着对母亲说道:“在外这么多年,最想念的还是这一口。”

画面的最后是游子再次离家,年迈的母亲往游子的行囊里放自己做好的酱鸭,叮嘱道:“想家了就给妈写信,妈再给你寄。”

今晚播出的只是其中两段广告,还有一段30秒的广告则是幼年的孩子蹲在院子里,托着下巴歪着脑袋看着年轻的母亲做酱鸭。

三段广告连起来,就是一个孩子从幼儿到成年外出工作,多年后归乡又离乡的故事,故事很简单,但画面拍得很唯美。

在叙事中穿插广告,不会过于直白,又能让人留下印象。

宋清风陪着邱老太看过了两集电视剧,又看了后半段的广告,俩孩子已经在父母的怀里睡着了。

他和陆瑶把孩子抱到屋内睡觉。

陆瑶是第一次正式看到拍摄好的广告,虽然早就看过广告方案,但文字和画面还是很有区别的。

“清风哥,这广告拍得一点都不像是广告,更像是一个小故事。”

但偏偏她就记住了广告里的酱鸭,并且对游子口中的想念多年的味道起了好奇心,到底是多好吃,才能让他在外多年还念念不忘?

宋清风微微一笑,“要的就是这个效果,我问你,这样的广告,你愿意看下去吗?”

“当然愿意啊,就当是看故事了。”

“那就对了,广告,就是给人看的,只要看了,给人留下了印象,那就成功了。”

如果观众连广告都不看,那广告的意义在哪里?

“也对,如果我是观众,我看到了这个广告,又在食品站看到了这个酱鸭,经济允许的话我肯定会买一只回家尝尝的。所以清风哥,我觉得以后食品厂的酱鸭肯定非常好卖,甚至供不应求。”

事实也确实如陆瑶所说。

宋清风在每条广告的最后都写上了厂家地址和联系电话,所以在广告播出后的第二天,食品厂的电话就响了,都是订货电话。

短短三天,订货量就超过了以往半个月的量,而这只是刚刚开始。

这个时候的人们还没经历过五花八门的广告的狂轰滥炸,对广告上的东西相信得很,尤其宋清风上的还是央视,央视在大众的印象里,代表的就是权威。

尤其饰演中年游子的还是当红男演员,那真情实感的话语和神情,哪怕原先对酱鸭不感兴趣的人都会忍不住买来尝尝。

连央视和当红演员都推荐的东西,味道肯定好。

这就是这则广告创造的效果。

狼山大队还没电视机,所以林队长他们并不知道宋清风竟然闷声干大事,在电视台打广告了,一直到狼山大队的电话要被打爆了,才后知后觉地反应过来给宋清风打电话。

“啥,在央视打广告?”林队长的声音高亢,都快破音了。

宋清风眉眼含笑:“是啊,都播出三天了,不然你以为这些单子都哪里来的。”

“哎哟,我说怎么这几天都是各地的订货电话,订单都排到一个月后了,我一开始还以为是啥骗子,厂长啊,你咋不跟我们说一声,我们完全没准备啊。”

“还需要什么准备,一个月前我就打电话回来让你们加大产量了,这次的广告足以将之前的库存全部清空,我包了一个月,广告的效应会持续不短的时间,你们全力生产就是了。”

林队长恍然:“我说呢,半个月前我问老曹的时候,老曹那么淡定,感情是早知道了。”

广告的事情敲定之后,宋清风就给曹永军去过电话,安排好了后续的工作,所以订单虽然多,但因为有了准备,所以一厂和三厂并没有出乱子,一切都井井有条的。

李励也看到了广告,特意给宋清风打了电话,言语间全是夸赞。

“我已经跟上面申请了明年让你们厂参加春季广交会,名单会在年底确定下来,你们这几个月可千万不能出岔子。按照目前的形势看,我很有把握。”


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