第五百六十二章 创意无限

　　just  do  it这句口号就是前世耐克最著名的广告词，也成为了耐克公司标志性的象征，这句话的出现应该是在八八年左右，距离现在还有两年的时间，刘琅把这时间向前推了两年。

　　“就用这句话！”

　　没有任何犹豫，奈特马上做出了决定。

　　“那刘琅，你觉得这个广告如何设计呢？”

　　“嗯，我个人觉得，咱们可以用多种广告画面的形势来表达这个意思，首先是普通人，在普通人身上要表现出不停运动的理念，比如举个例子，一个人早起在大街上跑步，开始的时候街道上空无一人，只有他一个人在奔跑，可是很快，身后多了两个人，三个人相互之间笑了笑，又过了几秒，三个人变成了十个人，十个人又变成了一百个人，到最后整个街道上都是跑步的人，又或者是一个人在篮球场上打篮球，安静的夜晚只传来了蓬蓬的篮球落地的声音，但画面一转，另外一人走了进来，对着他说：来一次斗牛，画面再一转，又来了一帮人，来一场比赛吧，画面再一转，他们周围有数十位肤色各异的人正摩拳擦掌等着上场呢，这就是要运动的理念。”

　　“好，绝了！”

　　奈特大叫一声好。

　　“然后是运动员系列，他们就要体现出不懈的理念，比如说乔丹现在还没有进入过季后赛第二轮，每次都被人击败，那些对手无数次把他撞倒掀翻，甚至在他头上扣篮，可这又算的了什么呢？他不停摔倒不停的站起来去挑战对方，终于最后，他把这些对手都踩在了脚下，成了NBA真正的王者，这就是不断努力，坚持不懈的理念！”

　　“太棒了！”

　　奈特拍了一下手，这个创意也很好。

　　“但这还没完，最后两个广告要合在一起，第一个广告里那位孤身一人打篮球的人在经过不断运动后，终于有一天在篮球场遇见了乔丹，乔丹对他说：怎么样？来一场吧！这个理念就告诉大家，只要你不停的运动和练习，终有一天会实现你的目标，或许也能成为一个让世界所有人都知道你的运动员！”

　　“哈哈，神了，真是神了，这第三个创意把普通人和运动员完美的结合在了一起，正体现出不断运动就会实现突破的理念，和那句just  do  it完美的结合了。”

　　奈特高兴的手舞足蹈，刘琅就是刘琅，一出手就是“惊天地泣鬼神”，连广告词和广告内容都拿了出来，这一下子省了多少创意的费用呀！

　　更关键的是，他这创意无人能比，当真是人类想象力的极限了，一旦播放出来，一定比比之前乔丹一代的广告还要让人难以忘记，今年的最佳广告片奖项已经提前预定了。

　　“菲尔，你说得对，飞人系列的运动鞋是我们现在主打品牌，但是公司不能仅仅靠篮球，还得多元化发展，我觉得跑步这项运动很好，看似枯燥乏味，但最是锻炼人的意志，所以我觉得咱们可以打造另外一种跑步品牌！”

　　“嗯，没错，我也觉得篮球鞋太单一了，品类单一就会增大风险，咱们需要多元化发展，只是跑步这项运动相比于橄榄球和冰球要弱很多，恐怕效果会差一些！”

　　在美国老百姓心中橄榄球是第一大体育项目，不管是男女老幼都喜欢这种如肉搏一般的运动，第二大运动则是冰球，尤其是运动员在场上打架的时候最让人感到刺激，至于说篮球，那只能排在第三位。

　　当然，这是指八十年代，到了三十年后，随着NBA的影响不断扩大，在国内老百姓的心中基本上和橄榄球差不多了，在世界范围内更是有着数十亿的球迷。

　　耐克公司现在主打篮球鞋，取得了巨大的进步，在奈特看来，要想更进一步就得向橄榄球进军，起码也得进军冰球，至于说跑步，能有多少群体？

　　“菲尔，你错了，橄榄球和冰球当然是很受欢迎，这是因为你们美国人性格都是直来直去，喜欢那种充满了对抗硬碰硬的运动，足球就是一个例子，全世界人都喜欢足球，可是你们美国人就不喜欢，因为对抗性不强嘛！”

　　刘琅笑着说道，这些话可不是瞎说的，句句都是事实，美国人就是喜欢就是那种“粗暴”“野蛮”甚至有些血腥的运动，比如拳击、格斗或者是表演性极强的“摔角”，这和他们的性格有着直接关系。

　　“别扯那么多没用的，直接就是干”。

　　从国家到老百姓都是如此，刘琅前世就曾看过一些书籍讨论过美国人的性格，在他们生活中的方方面面都有体现。

　　“你这么一说………还真是这样！”

　　奈特想了想，感觉刘琅一语中的，把他们美国人剖析的很透彻。

　　“那跑步这项运动不更是没有市场了吗？”

　　奈特反问。

　　“呵呵，菲尔，想事情要善于逆向思维，喜欢不代表模仿，你看谁上街会带着橄榄球运动员的头盔？谁会穿着冰鞋？

　　跑步不同，它看似不在美国人喜欢的运动之列，但是它有着得天独厚的优势，就是不分场地不分人群都可以进行。

　　年纪大的老人和年纪小的孩子可以慢跑，青年人可以快跑，他们可以在田地的空隙间跑；也可以在公路的旁边跑，甚至可以在雨雪天气穿着雨衣跑，只有跑步才能体现运动无处不在，想做就去做的理念。”

　　“嗯……也是！”

　　奈特被刘琅的这番话说得有些心动。

　　“菲尔，咱们完全可以把跑步鞋打造成一个独立的品牌，口号就是“都来运动吧！”

　　这个口号提出的原因你们美国人长期吃快餐喝可乐，明显身体有些发福了，我走在大街上经常看到体重超过二百斤的胖子，他们的身体不用说，一定患有心脑方面的疾病，而跑步正适合他们，纵然是那些体重正常的人，长期跑步也会让他们充满活力，而且广告我都给你想好了。

　　在大街上有两个胖子正费力的走着，突然有一个身体健美的男子穿着运动鞋在他们身边跑过，然后回过头来说道：来，一起跑步吧！

　　两个胖子还在犹豫，突然脚上出现了一双运动鞋，然后就不由自主的跑了起来，结果就是数百人在一起奔跑，跑过纽约的自由女神像；跑过华盛顿的白宫；跑过旧金山的金门大桥；然后又跑过密西西比的乡村，对了，这段画面还要配上音乐，美国的乡村音乐，就是那首杰克逊布朗的Running  on  empty。”

　　这首“Running  on  empty”刘琅有着很深的印象，这首歌在那部美国非常有名的电影《阿甘正传》中出现，背景就是主人公在田间、河边以及沙漠上奔跑，配着这段音乐简直都美爆了，当时刘琅就想马上跑起来。

　　《阿甘正传》这部电影在九十年代才会出现，现在刘琅直接把其中的一个片段拿过来当广告就成了原创，等以后这部电影再上映的时候要想拍摄这个画面那得需要找自己授权了。

　　“哇哦，你的创意可真是绝了！”

　　奈特连连摇头。

　　“我们这个广告就是要让唤醒所有美国人的运动基因，让他们喜欢上跑步，当然，广告创意只是一方面，更重要的还是运动鞋的设计，我现在有几款样式，等明天有空的时候你可以看看！”

　　相比于篮球鞋，刘琅其实更喜欢跑步鞋，因为对于普通人来说，跑步鞋才更适合人们的习惯，不像篮球鞋那么臃肿，在前世，不管是耐克还是阿迪达斯都在跑步鞋上花了大力气，鞋子的设计种类远远超过篮球鞋，刘琅本人就有好几双跑步鞋，所以在设计方面，刘琅脑海里的样式可是比篮球鞋还多。

　　“你又有新的设计了？好，好！”

　　刘琅的设计总是那么前卫和新潮，每一款都超出这个时代很多，耐克公司现在也拥有自己的设计团队，但是他们的工作只是负责把刘琅的设计做一些微小变动，或者在这基础上延伸出一些其他产品，可以说，刘琅一个人就把他所有人的工作都做了，这让那些设计师们很没有存在感，但没办法，刘琅的设计他们拍马都赶不上。


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