第一千五十五章 Nike air Zoom

　　几年前耐克鞋横空出世，设计方面的超前让耐克鞋迅速占领了国内运动鞋市场的半壁江山，然后和NBA合作打造巨星，又把传统的匡威和彪马品牌打的落花流水，短短两三年内就成为美国最具影响力的品牌，不过其他公司也不会站在那里等着耐克打吧，他们也迅速改变自己的策略，开始按照耐克鞋的设计来制定自己的计划。

　　设计就是这样，一旦被公布出来就会有大量的模仿，其他运动品牌同样拥有着强大的设计团队，他们也不是“吃干饭”的，时至今日，这些公司的设计也跟耐克接近了，好在如今耐克鞋已经占据了市场优势，另外公司在广告设计上也常常别出心裁，总是能抓住年轻人的心理。

　　但不可否认的是，其他公司的追赶步伐大大加快了，当年耐克公司是弱者，他们可以不顾一切的向前冲，就算失败也不会有心理负担，现在反了过来，耐克成了强者，那么公司的每一次决策就要慎重了，一旦出现失误，很可能就会被对手翻盘。

　　质量上当然要必须保证，另外耐克就是在广告投入上大大增加，当双方真实实力相当，那就要比拼对市场的投入了，今年耐克公司一口气制作了五款广告，乔丹、巴克利这两位篮球巨星，还有街头篮球的花式运球，另外还有两款跑步鞋的广告，所以现在美国关于体育的电视台总是能看到耐克广告。

　　这种广告播放的密度要有大量的资金支持，当然，耐克公司不差钱，狂轰滥炸的广告把对手打的晕头转向，另外刘琅在这方面也帮上了忙，最近大火的《阿甘正传》就有很多耐克鞋子的广告植入，比如主人公阿甘横跨美国的长途奔跑，这个片段被刘琅给改了，阿甘刚刚开始奔跑结果鞋子被穿破了，他只能赤脚，结果此时碰到了奈特，那时的奈特还是一个年轻人，手里拎着刚刚制造出来的鞋子，不过奈特一副愁眉苦脸，因为没有人买他的鞋子，正好遇见阿甘就随手把这双鞋给了对方，并且还亲自在写上签名：你是第一个获得个人签名的鞋子，希望不是最后一个。

　　同时阿甘还有一句旁白：这双鞋子就成了这家公司第一双签名鞋，第二双签名鞋还要等到多年以后，此时画面一转，一块篮球场上出现了一双球鞋，上面写着“air  Jordan”。

　　这是刘琅给耐克鞋做的植入广告，耐克公司也做为了本部电影的鞋子衣服供应商，凭借着这一部大火的电影耐克又火了一把。

　　当运动品牌和娱乐圈结合在一起，那威力就势不可挡了，尤其是圣唐这种部部精品的公司，在电影里或者唱片中稍微加点“作料”就能起到意想不到的作用，甚至比你运动品牌单独做广告还要强。

　　刘琅在奈特和公司高层几个人的陪同下观看研发车间，说是车间，其实这跟实验室差不多，周围环境非常干净，有些地方还是无菌室。

　　刘琅随手拿起一块人造橡胶揉了揉，手感很软，但比天然橡胶还差一些。

　　“这种聚氨酯和聚氯乙烯比去年的鞋子好了一些，跟其他公司的鞋子相比怎么样？”

　　刘琅开口询问。

　　“放心，咱们的产品质量至少领先彪马一年，领先匡威一年半的时间，咱们可是跟斯坦福大学的材料研究学院合作，每年光是研究经费就高达五百万美金，要是再敌不过对方，那他们就都滚蛋吧。”

　　奈特笑道。

　　“菲利普，咱们鞋子的科技含量高是一件好事，但是有一个问题，那就是用户是否知道我们的鞋子具有这么高的科技含量，如果他们不知道，那咱们的鞋子就发挥不出来这部分优势。”

　　“没错，所以今年我们的广告增加了一段减震片段，可以让鞋更好的保护你的脚。”

　　奈特当然明白这个道理。

　　“菲利普，我有一个非常有趣的想法，你想听听吗？”

　　刘琅笑着说道。

　　“有趣的想法？什么想法？赶紧说！”

　　奈特和其他人一下子都精神了，刘琅的想法每一个都不能忽略，更不必说他口中的有趣想法了。

　　“咱们已经发售气垫鞋了吧！”

　　刘琅询问。

　　“没错，在两年前咱们发售了第一款Air-Sole气垫鞋，至今已经第三代了，其他公司也都对鞋子增加了气垫。”

　　奈特回答道。

　　“这就是最新一代的气垫鞋吧！”

　　刘琅在一旁拿过来一双鞋，外观跟其他鞋子没什么区别，他知道，这种所谓的气垫更多的是噱头而已，里面密闭的空间很小，缓震能力、稳定性能和反应速度等方面表现不是很明显，当然，也能起到一定的作用。

　　“我看大家的思路应该变一变，这种气垫藏在鞋里面，普通人根本看不到，即便我们在宣传，也无法让他们直观感受，所以我们应该研制一种可视气垫，让人一目了然，而且我们还可以和某些“神秘”部门合作开发，比如说气垫起源于阿波罗工程，那我们就去找NASA，和他们联合开发出可视气垫，然后再以这个噱头来宣传。”

　　“嗯，嗯，这个主意很好呀！”

　　奈特等人眼前一亮，这绝对是个非常优秀的营销方案，至于说技术方面可能要改进一下，但是问题也不会太大。

　　“我看新一代的气垫可以称之为Nike  air  Zoom，对了，我想到了一个设计，你们看行不行！”

　　刘琅拿过一支笔，在一张纸上开始绘制起来。

　　只是几笔就勾勒出一双篮球鞋，然后刘琅对脚掌部分进行分体绘制，从最下的耐磨层，然后是一百八十度全脚掌的循环可视气垫，这不仅仅只是外观绘制，还涉及到内部结构，比如增加气柱支撑等等，结构完全符合人体力学。

　　奈特等人围拢在一起仔细的看着一句话不说，在他们眼里，刘琅又“发飙”了。

　　这双鞋的设计方案是刘琅从记忆深处找出来的，正常来说应该出现在五年后，是耐克公司第一款全脚掌可视气垫鞋，这双鞋在当年创下了很多记录，成为了耐克公司历史上一款经典球鞋。

　　刘琅是学工程机械的，对于材料也非常了解，他觉得在技术方面公司已经具备了条件，不如现在直接推出来。

　　刘琅只花了十多分钟就把这款外形与众不同的鞋子画了出来，一眼看去就看见那个一百八十度全脚掌的循环可视气垫，实在是太让人震惊了。

　　但让奈特他们更震惊的是刘琅还把这款鞋的内部设计都画了出来，而且完全符合人体力学的布局，这说明什么？说明他已经掌握了一款运动鞋的内部构造，可以去当制鞋师了。


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