第650章新的系列

　　斯图尔特道：“什么致命伤？”

　　马克道：“他的电影要十年才能制作出一部，这平均下来，成绩就没有那么惊人了。”

　　“是呀！”斯图尔特也笑了，跳票王是出了名的龟速，当然他说的是慢工出细活：“刚才你提到的《阿凡达》这一部新作，你推崇之极，认为它会改变电影行业格局，它是一部怎么样的电影？”

　　马克道：“极致的视觉观影体验，最好的特效大片。”

　　斯图尔特道：“比《黑暗骑士》还好？”

　　马克道：“特效方面是。”

　　斯图尔特有些吃惊了，马克好像从来没有在公共场合推荐过别人即将上映的特效大片，现在这位眼高于顶的人也自来粉了，他说道：“不是说同行是冤家吗？你这意为竞争对手作广告。”

　　马克道：“这是一部特效大片，最佳观影效果是IMXA和3D，而全国乃至全球最大的IMXA和3D院线，是MM院线，这也可以说是为自家打广告。”

　　这就是马克的厉害之处，《阿凡达》掀起一场流行全球的3D潮流，所有的电影都用3D制作方式制作或后期转制，当这些人急吼吼制作出电影时，这才发现影院没有几家，MM院线就成为唯一的选择了，等其它的影院改制成功，他们早就赚得盘满钵满了。

　　斯图尔特毕竞是马克手下，号称是什么都敢问，什么都敢喷，但始终是有所保留，开头是凌厉露骨之极，后面还是谈一些中规中矩的话题，这是马克偷情门后首次接受采访，不用担心没有收视率，也就没必要折腾一些不着调的。

　　马克在接受斯图尔特的采访后，又接见了凯文.特苏哈拉，华纳兄弟的行政总裁。

　　马克与凯文的渊源极深，可以追溯到处女作《这个男人来自地球》，然后的《电锯惊魂》、《宿醉》都让双方受益不浅，马克是在凯文的眼皮子底下长成巨人。

　　但是马克的成长速度还是超出了凯文的预计，这不？一不小心就成为了他们的大老板了。

　　今天凯文来，一是表示对马克的支持，二是希望马克这目光如神的超级制作人关照一下华纳兄弟，现在他算是华纳的股东之一，有义务这么做。

　　马克欣然同意，从台面上拿过来一夲书说道：“正好我手上有一个好项目，这就归你了。”

　　凯文狐疑的拿着这本叫《饥饿游戏》的书，这是好项目？

　　马克眉飞色舞的道：“在反面乌托邦的故事之中，《饥饿游戏》是佼佼者，故事节奏快速，始终充满悬疑。作者是个文字高手，笔下绝无废话，夹带著令人愉悦的冷峻幽默。阅读《饥饿游戏》会让人上瘾，彷佛玩电玩；你明知那世界不是真实的，却忍不住一再投下铜板，意丰富。作者善用细节虚构出来的世界，让人信服；女主角复杂而迷人的性格，令人难忘。其实，只要不特意提醒，读着读着，文字本身就消失了，女主角和读者之间毫无间隔，施惠国和米国合而为一。”

　　凯文看见马克如此推崇备至，打开首页看主要内容。

　　第七十四届饥饿游戏即将开始。

　　24人参加竞赛，只有一人能够存活。

　　抽签日那天，凯特尼斯的人生彻底改变了。

　　在未来的北美洲，帕纳姆国建立在一片废墟之上，它的中心凯匹特位于十二个区的中央。每年，十二个区都被迫向凯匹特送去年龄在12岁至18岁的少男少女各一名作为“贡品”，参加“饥饿游戏”。这是一项残酷而可怕的生与死的竞赛，所有的贡品必须战斗到死，最后的幸存者就是胜者。

　　竞技场是经过人工布置的森林、荒原。竞赛中，猎杀、追踪、饥饿、伪装、智斗等生死存亡的场面，都被电视现场直播到全国，每个人都必须观看，而且要当成节日一样庆祝。对于凯匹特，这是年度盛会，是一场游戏；对于其他十二区，则是羞辱和折磨。

　　生存是16岁的凯特尼斯的本能，她依靠在十二区围栏外偷猎、采集野果勉强养活妈妈、妹妹和自己。当凯特尼斯代替抽中“生死签”的妹妹参加饥饿游戏时，她明白这对她意味着死亡。如果她想生存，她必须在人性与生存、死亡与爱情之间做出选择。

　　在竞技场上，凯特尼斯机缘巧合被塑造成“燃烧的女孩”，又与本区的另一个贡品皮塔组成“明星恋人”备受瞩目。她很困惑自己与皮塔的关系，她企图拯救其他竞赛者的生命，机智地应对游戏中出现的谜题，这使她成了电视观众关注的中心。生死关头，她才发现爱情竟然也可以成为赢的策略。

　　凯特尼斯只有继续做她自己。那个倔强的女孩，她拒绝向游戏规则屈服，拒绝向死亡屈服，也拒绝向爱情屈服。

　　这几百字的主要内容一下子就看完，但马克是怎么看出它是个好项目？《饥饿游戏》是2008年以来最令人惊奇的小说，它登上纽约时报、米国今日报、华尔街日报、出版人周刊等全美畅销书排行榜第一名，而且始终维持热销，佳评如潮，获奖无数，犹不足以说明它的震撼力量。

　　  2008年9月，首部曲《饥饿游戏》出版，惊悚大师史蒂芬.金他无法停止阅读。

　　苏珊.柯林斯1991年就开始儿童电视剧创作。她为“尼科罗登”儿童台创作的《克拉丽莎都知道》及《谢尔比·吴的神秘档案》系列剧，获得了艾美奖，她还著有畅销系列奇幻小说《地底纪事》，是现在当红的畅销书作家，但是这畅销书并不代表电影也会畅销，畅销书改编失败的例子多不胜数。

　　凯文今天来，是想谈《霍比特人》改编权的，难道马克还不想搞，这是要堵住他凯文的口？

　　马克道：“一部作品的成功与否，决决于他市场的营销和粉丝的培养，我为《饥饿游戏》的数字化媒体营销策略作了一个计划，它将做成一个系列，系列第一部影片上映于2012年3月，而事实上系统性的网络推广开始于2011年3月，距离电影上映刚好一年。对于一个三部曲电影，他的营销活动从第一部电影上映前一年开始，到第三部电影的  DVD  发行，这个系列营销活动将持续四五年之久。”

　　凯文接过马克挮过来的宣传计划，上面写得十分清楚，影片的核心受众是《饥饿游戏》的书迷阵营，而面书和推特则成为了宣传的主战场，传统电影的营销手段海报、预告片、传统广告在《饥饿游戏》的营销策略中都是次一等的配角。

　　在系列第一部上映前，用两年时间经营面书公共主页，从最初的影职员信息，到后来的粉丝互动，再到最后批量爆出剧照和未经剪辑的影片素材，推出线上小游戏，粉丝关注度得到几何级数的增长。这样的公共主页，引起社交网络中的转发，实质上影响了粉丝群身边的人。而且，对于系列电影来说，这个公共主页将在未来五年之中，把雪球越滚越大，成为《饥饿游戏》系列电影的营销活动中的关键一环。

　　病毒营销的概念并不新奇，但《饥饿游戏》的营销策划，开始早、定位准、效果好，并且省钱。想要通过  SNS  的社交网络进行聚合宣传，是需要粉丝基数的，而要形成一个网络上数量可观的粉丝群体，就必须投入时间成本。

　　也只有依靠时间的积累，才能把病毒营销的负面效应降到最低，真正做到正面信息的宣传，而不是似凤姐般的恶意炒作。

　　在未来的几年之中，《饥饿游戏》的营销雪球会越滚越大，以老粉丝带动新粉丝，不断将宣传素材推送到目标受众的眼前，避免资源浪费，这种对系列电影营销和推广做得十分出色，首先是对苏珊.柯林斯进行包装推广。

　　凯文看着这一份推广计划，觉得靠普多了，典型的系列电影运作手法，对方是你了足够的准备的，绝不是单单的敷衍他。

　　投资就是从几十成几百个项目中对有潜力有价值的项目进行发掘，最难的是挑选和决定，像著名的红杉资夲是投中了思科和谷歌，其实他们同时也投了许多的项目，既然神之手、大老板作了决定，他只好是照办，对了有他的一份功劳，错了大家一起挨捅菊。

　　凯文说道：“其实我今天来，是为了《霍比特人》改编的事，这才是一个真正的金矿，距离《王者归来》上映快六年了，粉丝和市场都己十分饥渴，我们希望将它搬上大银幕，你怎么看？”

　　马克道：“没有问题！你们和米高梅方面商量着来，这有利可图的事，何乐而不为？”

　　凯文这才放心，马克没有敷衍忽悠他们，干货直接抛出。

　　凯文道：“我们希望由你担任总制片人，居中协调，当出现了差错时，也可以迅速的解决。”

　　马克稍一犹豫，也答应了。

　　


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